ランディングページ制作依頼のコツ｜LP制作の流れと成功のポイントを徹底解説

LP制作の依頼でお困りではありませんか？本記事では、ランディングページ制作を成功させるコツや具体的な流れを詳しく解説します。ターゲット設定や費用の相場、制作会社の選び方を知ることで、高いコンバージョン率を実現するLPが手に入ります。

ランディングページ（LP）は、Webマーケティングにおいて「成約」を勝ち取るための最重要ツールです。しかし、いざ制作を依頼しようとしても「何を伝えればいいのか」「どこに気をつけるべきか」と悩む担当者の方は少なくありません。

本記事では、LP制作依頼のコツを網羅的に解説します。なお、LP制作の全体像や基礎知識について詳しく知りたい方は、以下の記事も併せてご確認ください。

【初心者向け】LPとは？その作成手順を解説！おすすめ制作ツールや選び方

LP制作の依頼前に確認すべきポイント

制作会社へ連絡する前に、社内で情報を整理しておくことが「依頼のコツ」の第一歩です。

ターゲットユーザーの明確化

「誰に」売るのかを定義しないまま依頼すると、誰にも刺さらないLPになります。

具体的なユーザー像を描く： 趣味嗜好まで踏み込んだペルソナを設定しましょう。
年齢や性別を考慮する： ターゲット層に合わせたトーン＆マナーが決まります。
ニーズや悩みを把握する： ユーザーが抱える課題をどう解決するかを考えます。

自社商品・サービスの強みを整理

競合他社と比較された際に、自社が選ばれる理由を言語化しておきましょう。

差別化ポイントを明確にする： 「自社にしかない強み」を3つ程度抽出します。
顧客の声を反映させる： 既存顧客が満足しているポイントを盛り込みます。
価値提案を具体的にする： メリットではなく「ベネフィット」を提示します。

予算とスケジュールの設定

無理のないプロジェクト進行には、事前の計画が不可欠です。

現実的な予算を設定する： 相場を確認し、必要な機能に応じた予算を確保します。
制作期間を明確にする： 公開希望日から逆算してスケジュールを組みます。
優先順位をつける： 予算が限られている場合、どの要素を重視するか決めます。

LP制作の流れと各ステップ

実際の制作プロセスを知っておくことで、制作会社とのコミュニケーションが円滑になります。

ヒアリングと要件定義

最初のステップは、制作会社に自社の要望を伝えるヒアリングです。

目標の共有： 売上目標や、現在抱えている課題を率直に伝えます。
要件の定義： 必要な機能（フォーム、チャットボット等）を確定させます。
競合分析： 制作会社側の視点も交え、市場での立ち位置を確認します。

ワイヤーフレームの作成

ワイヤーフレームは、LPの構成を示す「設計図」です。

構成の視覚化： どこにどの情報を配置するかを検討します。
動線の意識： ユーザーが迷わずCVまで辿り着ける流れを作ります。
情報の優先順位： 最も伝えたいメッセージを上部に配置します。

デザインとコンテンツ制作

設計図に基づき、具体的なデザインと文章を作成していきます。

ブランドとの整合性： 自社のブランドイメージを毀損しないデザインを選びます。
訴求力の高いコピー： ユーザーのベネフィットを一瞬で伝えるキャッチコピーを書きます。
素材の活用： 質の高い写真やイラストを使用し、信頼感を高めます。

コーディングとテスト

デザインが完成したら、Web上で動くようにプログラミング（コーディング）を行います。

レスポンシブ対応： スマホとPC、両方で綺麗に表示されるか確認します。
表示速度のチェック： 読み込みに時間がかかると離脱の原因になります。
バグの修正： フォームの動作不備などがないか、徹底的にテストします。

公開と運用開始

LPは公開して終わりではなく、そこからが本当のスタートです。

最終確認： 誤字脱字やリンク切れがないか、公開直前に再チェックします。
データ分析の準備： 解析ツールが正しく動いているか確認します。
フィードバックの収集： 現場の意見やユーザーの反応を記録しておきます。

成果を上げるためのLPデザインのコツ

デザインは単なる「見た目」ではなく、心理的な誘導を目的とします。

ファーストビューの重要性

ユーザーはページを開いて3秒で「自分に関係があるか」を判断します。

印象を強く残す： ターゲットが一目で惹きつけられるビジュアルを選びます。
解決策を提示： 「このLPで悩みが解決する」ことを瞬時に伝えます。
CTAの露出： ファーストビュー内にボタンを配置し、機会損失を防ぎます。

ユーザーの行動を促すCTAの設計

CTA（Call To Action）は、LPの「出口」です。

目立つ配色： 周囲のカラーとコントラストをつけ、ボタンを際立たせます。
具体的な文言： 「詳しくはこちら」よりも「無料で資料をダウンロード」と明記します。
マイクロコピーの工夫： 「入力30秒」など、心理的ハードルを下げる一文を添えます。

視覚的なストーリーテリング

ユーザーが最後まで読み進めたくなる「物語」を作ります。

共感から入る： 「こんなお悩みありませんか？」とユーザーに寄り添います。
証拠の提示： 実績や信頼性を数値・グラフで示します。
未来の提示： 商品を使った後の「明るい未来」を想像させます。

LP制作会社の選び方

依頼先選びに失敗すると、時間も予算も無駄になってしまいます。
詳しくは以下の記事をご覧ください。

LP作成代行おすすめ6選！費用相場や失敗しない選び方を徹底解説

LP公開後の運用と改善

LPの成果を最大化するには、公開後の「改善」が欠かせません。

データ分析と効果測定

数字を基に、現状のパフォーマンスを正確に把握します。

主要指標（KPI）： CVR、直帰率、セッション数などを定期的に追跡します。
ユーザー行動の可視化： ヒートマップツールを使い、どこまで読まれているか分析します。
ボトルネックの特定： ユーザーがどこで離脱しているかを見つけ出します。

A/Bテストの実施

異なる要素を比較検証し、より良いパターンを採用していきます。

一箇所ずつ変更： 一度に複数を変えると、何が要因か分からなくなります。
キャッチコピーの検証： 最もインパクトのある見出しを探ります。
CTAの検証： ボタンの色やサイズ、配置場所を最適化します。

継続的なコンテンツの更新

情報は常に新鮮に保つ必要があります。

情報のアップデート： 実績の数値やキャンペーン情報を最新の状態にします。
トレンドへの対応： 業界の流行や競合の動きに合わせて内容を微調整します。
SEOの強化： 関連キーワードを意識し、検索流入の質を高めます。

まとめ：成功するLP制作のために

ランディングページ制作を成功させるには、依頼前の準備と、制作会社との二人三脚での進行が不可欠です。

計画的なアプローチの重要性

目標設定から公開後の運用まで、一貫した計画を持ちましょう。行き当たりばったりの制作ではなく、データに基づいた判断を積み重ねることが成果への近道です。

専門家の意見を取り入れる

自社だけで完結しようとせず、プロの知見を積極的に活用しましょう。最新のトレンドやマーケティング手法を取り入れることで、LPの戦闘力は格段にアップします。