LP作成の相場を徹底解説！制作費用の内訳と失敗しない会社選びのポイント

「LP（ランディングページ）を制作したいけれど、料金相場が不透明で予算設定に迷っている」という悩みはありませんか？LP制作の費用は、依頼先や作業範囲によって数万円から100万円以上までと非常に幅広く、適正価格が判断しにくいのが現状です。

本記事では、LP制作の費用相場や詳細な内訳、依頼先ごとの特徴、そして成果を出すための会社選びのポイントを知識として徹底解説します。この記事を読めば、自社の目的に合った最適な予算感を把握でき、コストを抑えつつコンバージョンを最大化させるLP制作の準備が整うはずです。

なお、LP制作の全体像や基礎知識について詳しく知りたい方は、こちらの記事も併せてご確認ください。

【初心者向け】LPとは？その作成手順を解説！おすすめ制作ツールや選び方

LP制作の費用相場とは？

LP制作を検討する際、まず押さえておくべきなのは、費用が「固定」ではないという点です。制作会社やフリーランスによって提示される金額は大きく異なります。

LP制作の基本的な価格帯

LP制作の一般的な価格帯は、安価なもので数万円、戦略設計から関わる高品質なものでは数十万円から100万円を超えることもあります。

この価格の差は、主に以下の要素によって生まれます。

戦略設計の有無： 競合調査やターゲット分析から行うかどうか
デザインの複雑さ： テンプレートを使用するか、完全オリジナルか
コンテンツ量： ページの長さやライティングのボリューム
納期： 特急料金が発生するような短期間での制作

まずは自社が「単にページが欲しいのか」それとも「売れる仕組みを作りたいのか」を明確にすることが、相場を把握する第一歩です。

価格帯ごとの特徴と選び方

予算に応じたLP制作の特徴を3つの段階に分けて解説します。

低価格帯（～10万円程度）

主にフリーランスや格安制作会社が対応するプランです。既存のテンプレートを使用することが多く、デザインの自由度は低い傾向にあります。

メリット： とにかく安く、短期間（1週間〜）で作成可能。
デメリット： 戦略設計や独自のライティングは自社で行う必要がある。

中価格帯（30万～60万円程度）

最も一般的なボリュームゾーンです。中小規模の制作会社が、競合調査や構成案の作成から一貫してサポートしてくれます。

メリット： オリジナルデザインで制作でき、ある程度の成果（CVR向上）が期待できる。
おすすめ： 本格的にWeb集客を始めたい中小企業に最適。

高価格帯（60万円以上）

大手制作会社やWebマーケティング会社が提供する、コンサルティング込みのプランです。公開後の**運用改善（LPO）**や広告運用までセットになっているケースも多いです。

特徴： 高度な分析に基づいた「勝てるLP」を目指す大規模プロジェクト向け。

LP制作費用の内訳

見積書に記載される「制作費用一式」という言葉の裏側には、細かな作業工程が含まれています。内訳を理解することで、不要なコストを削減したり、必要な工程に予算を配分したりすることが可能になります。

デザイン費用の詳細

デザイン費用は、LPの第一印象を決める「ファーストビュー」や、ユーザーを飽きさせない視覚的要素の構築にかかるコストです。

相場： デザインのみの場合、3〜10万円前後が目安。
変動要因： 使用するイラストの作成数、写真素材の加工、アニメーション（動き）の実装有無によって価格が変動します。

ライティングとコンテンツ制作の費用

LPにおける「言葉」は、ユーザーを購買行動へ導くための最も重要な要素です。

構成案作成： ユーザーの心理動線を考えた構成案を作る工程。
コピーライティング： キャッチコピーや商品説明文の執筆。
専門のライターやコンサルタントが担当する場合、この工程だけで10万円以上の費用がかかることもありますが、成果に直結する部分であるため、予算を削りすぎないよう注意が必要です。

コーディングと実装の費用

デザインされた画像をWeb上で閲覧できるようにHTML/CSSなどで記述する作業です。

相場： 1〜10万円前後。
重要なポイント： スマートフォンで見やすく表示させるレスポンシブ対応は、現代のLP制作において必須の項目であり、通常はこの費用に含まれます。

依頼先による費用の違い

誰に依頼するかによって、同じクオリティの制作物でも価格やサポート体制が大きく変わります。

フリーランスと制作会社の比較

項目	フリーランス	制作会社
費用	比較的安い（広告費や固定費がないため）	高め（体制維持費や管理費が含まれる）
品質	個人のスキルに依存する	チーム体制で安定した品質を提供
柔軟性	非常に高く、細かい要望にも対応しやすい	規約や工程管理が厳格

大手制作会社の特徴と料金

大手制作会社は、豊富な実績と独自のノウハウを持っていることが強みです。料金は100万円を超えることも珍しくありませんが、ブランドイメージの維持や、数億円規模の広告予算を投じるプロジェクトにおいては、失敗のリスクを最小限に抑えられる信頼感があります。

中小企業の制作会社の利点

コストパフォーマンスを重視するなら、中小規模の制作会社が最もバランスが良いと言えます。

利点： 大手ほどの管理コストがかからず、フリーランスよりも組織的なバックアップ（修正対応や納期遵守）が期待できます。担当者との距離が近く、自社の事業に寄り添った柔軟な提案を受けやすいのも特徴です。

LP制作にかかる追加費用

ページを作る「初期費用」以外にも、維持や成果向上のために発生する費用があります。

運用サポートや改善費用

LPは「作って終わり」ではありません。公開後にアクセス解析を行い、どの部分でユーザーが離脱しているかを確認し、改善し続ける必要があります。

LPO（LP最適化）： 2〜10万円/月程度の定額制、またはスポットでの改修費用が発生します。

広告運用にかかる費用

LPを作成しても、アクセスがなければ意味がありません。

リスティング広告： GoogleやYahoo!の検索結果に表示させる広告。
相場： 月額の広告費の20%程度を「運用代行手数料」として支払うのが一般的です。

LP制作の流れと工程

制作費用の妥当性を判断するために、一般的な制作工程を理解しておきましょう。

ヒアリングと要件定義

まずは制作会社によるヒアリングが行われます。

内容： ターゲット（ペルソナ）、商品・サービスの強み、LPのゴール（購入・問い合わせなど）。
この段階で認識がズレると、その後の全工程が失敗に終わるため、自社の要望を明確に伝えることが重要です。

デザインとコーディングのプロセス

ヒアリングを元に「ワイヤーフレーム（設計図）」が作成され、その後にデザイン、コーディングと進みます。

ユーザー体験（UX）の重視： 読みやすさやボタンの押しやすさなど、ストレスのない設計が求められます。

公開後の運用と改善

ページ公開後は、Googleアナリティクス等を用いてユーザーの行動を分析します。ABテスト（2パターンのデザインを試す手法）を繰り返し、最もコンバージョン率が高い組み合わせを探ります。

LP制作を依頼する際のポイント

後悔しない発注をするために、以下の3点を意識してください。

依頼内容の明確化

「安くしてほしい」とだけ伝えるのではなく、自社で「何を用意できるか」を明確にします。

原稿や写真は自社で用意するのか？
サーバーやドメインの管理は自社か？
自社で対応できる範囲を増やすことで、外注費用の削減につながります。

制作会社の選定基準

価格だけでなく、以下のポイントで比較検討しましょう。

同業種の実績： 自社と同じ業界での成功事例があるか。
コミュニケーション： 担当者が自社の課題を深く理解しようとしているか。
料金体系の透明性： 見積書の内訳が細かく記載されているか。

LP制作の相場まとめ

LP制作の相場は、依頼側の「準備状況」と、求める「成果の高さ」によって決まります。

自分に合った制作会社の選び方

予算が限られている場合は、フリーランスやテンプレートプランを持つ会社を選び、自社で汗をかく必要があります。逆に、確実な利益を狙うなら、戦略立案からマーケティング支援まで一貫して任せられる会社を選ぶべきです。

LP制作の投資対効果を考える

LP制作は「消費」ではなく「投資」です。初期費用が10万円安くても、売上が100万円減ってしまえば意味がありません。長期的な視点を持ち、信頼できるパートナーを見つけることが、Webマーケティング成功の鍵となります。